Vous souhaitez réussir votre référencement naturel ? Les bonnes pratiques sont déterminées par les mauvaises pratiques du passé, à éviter désormais… En éliminant les techniques de référencement inefficaces et en les remplaçant par des optimisations SEO actuelles, vous gagnerez bien plus pour votre référencement.

1. Déterminer les mots-clés

 

Sans avoir déterminé une VRAIE stratégie de mots-clés, toute campagne de référencement naturel est vouée à l’échec. La re

cherche de mots-clés devrait être le départ de toute campagne SEO.

Exemple:

Prenez un mot-clé générique comme « nourriture pour lapin« , cela peut représenter tellement de besoins d’internautes différents comme, une personne qui recherche comment nourrir son lapin, ou quelle est la meilleure nourriture adaptée à son Lapin, ou encore quelle est l’innovation en matière de nourriture pour les lapins etc. Mais un mot-clé spécifique comme « acheter nourriture saine pour lapin » est bien plus susceptible d’être tapé par une personne désirant effectivement acheter ce type de produits pour lapin.

Inutile de vous rappeler que les expressions clés choisies, devront bien évidemment coller avec la politique de votre entreprise et doivent être le plus naturel possible. Imaginez-vous toujours en train de faire votre recherche sur Google et transposez. Ne recherchez pas l’expression parfaite, n’oubliez pas que vous vous adressez à vos prospects / clients, ne cherchez donc pas à optimiser vos textes pour le référencement .

Pourquoi la longue traine ?

Les mots-clés génériques, sont aussi les mots-clés les plus dur à obtenir en référencement, non par parce qu’ils sont très demandés, mais surtout parce qu’ils sont extrêmement concurrentiels. Dites-vous bien que tout vos concurrents qui existent depuis longtemps et qui travaille l’optimisation de leur référencement depuis plusieurs années, cherchent aussi à se positionner sur ces mots-clés.

Soyez malins, et inventifs, ciblez la longue traine, publiez du contenu, le plus que vous pouvez qui inclura naturellement des mots-clés intéressants pour votre activité et vous positionnerez votre site sur la longue traine, synonyme de trafic qualifié. (voir exemple du lapin précédemment)

2. Optimiser son site pour Google

Alors que les balises Title sont toujours aussi importantes dans les critères de référencement Google, les balises meta-description ont complètement perdu leur importance dans l’algorithme de Google. Mais ne les négligeons pas, elles permettent toujours d’optimiser les taux de clics dans les résultats de recherche sur google: Plus la description est « sexy » plus l’internaute cliquera dessus.

Balises title, balise description ?

La règle de base consiste à dire que chaque page de votre site doit contenir ces deux balises (meta title, et meta description) mais attention, une balise trop courte ou trop longue peut purement et simplement anéantir tout ces efforts de rédaction page par page ! La règle est simple:

• Title: Jamais plus de 60 caractères
• Description: Maximum 155 caractères

D’autres facteurs qui influencent l’algorithme Google, sont notamment la présence de balises de type « Heading » (H1, H2, H3, Hn), le maillage interne, l’optimisation des images etc..

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3. Optimiser la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement d’un site est définitivement un facteur de positionnement mais pas que… Un site plus rapide convertira beaucoup plus de visiteurs qu’un site lent à charger. Le géant Amazon a calculé qu’une seconde de temps de chargement supplémentaire d’une page, coûterait 1,6 Milliard de dollars de ventes perdues par an ! Des études plus récentes montrent que 40% des visiteurs d’un site l’abandonne si le chargement dure plus de 3 secondes. Malheureusement il subsiste encore beaucoup trop de webmasters qui ne s’intéressent pas à ces notions. Vous pouvez vérifier le temps de chargement de vos page grâce à l’outil google page speed insight, qui vous donnera quelques recommandations utiles pour chaque élément à optimiser. D’autres techniques peuvent être ajoutées à ça pour optimiser son temps de chargement des pages, notamment côté serveur, mais nous en parlerons plus tard.

4. Respecter strictement l’originalité des contenus

 

L’une des plus anciennes règle du SEO sur Google est de disposer d’un contenu unique et ne de surtout jamais copier le contenu depuis un autre site internet sous peine de sanction de « duplicate content« .

Qu’est ce que le duplicate content ?

C’est très simplement 2 contenus textuels identiques sur 2 URLs différentes ? Il existe plusieurs outils en ligne qui permettent de vérifier si votre contenu n’a pas été réutilisé sur d’autres sites :

• Site Liner
• Copyscape

Dans tous les cas, ce contenus est néfaste pour votre référencement et votre ranking dans les SERPs, évitez-le a tout prix !

5. Optimiser la navigation et le maillage interne de son site

 

La manière dont la navigation à l’intérieur même de votre site est structuré, joue un rôle prépondérant dans la façon dont les moteurs de recherche déterminent l’importance de chaque page de votre site internet. Le plus souvent les robots Google trouvent des liens, le plus ils les suivent et donc transmettent du PageRank aux autres pages. Il faut donc un maximum jouer avec ces notions de transmission de popularité pour que les pages fortement visitées, incitent les internautes à visiter aussi les autres pages de votre site, cet effet de levier augmentera votre référencement naturel sur les requêtes concurrentielles.

Pourquoi le maillage interne est important ?

La plupart des webmasters et propriétaires de sites, n’ont aucune idée de la manière dont se structure leur site et comment les liens internes sont déployés. Si seulement il avaient conscience de l’importance de cette transmission de popularité, ils seraient surpris !

Beaucoup trop de site internet font des liens à outrance vers les formulaires et pages de contact qui, de fait, ne pourront jamais avoir un bon ranking (peu de contenu, rarement de liens externe vers des pages contact etc.), il suffit donc d’utiliser le maillage pour améliorer son SEO

Comment optimiser son linking interne ?

Afin d’optimiser la navigation de votre site, du linking interne et du PageRank Flow, il faut commencer par un audit de maillage interne (des outils comme SitLiner ou Screaming Frog le font). Utilisez les pages de sortie pour déterminer les pages qui concentrent un maximum de liens entrants et qui on très peu de contenus (typiquement la page « contact » d’un site). Placez les liens qui pointent vers ces pages en « noindex » pour demander à Google de ne pas Indexer ces pages, et ajoutez ces liens en « nofollow » pour préserver le PageRank de vos pages. En faisant ainsi vous pourrez donc rediriger votre PageRank vers les bonnes pages de votre site internet et faire remonter les mots-clés qui vous intéressent le plus sur Google. 

Cependant, faites très attention avec l’utilisation des « noindex » et « nofollow » car ces attributs peuvent sérieusement déclasser vos positionnements si mal utilisés.

Attention au duplicate interne

Au passage, faites aussi attention à ne pas indexer les pages qui peuvent générer du duplicate content en interne, comme les pages catégorie, les tags, les archives (plus particulièrement sur wordpress). Contactez un expert SEO pour vous indiquer sur quelles pages il faut utiliser quelle balise pour quel lien 😉

6. N’achetez pas de liens, méritez les !

 

Parce que la quantité ET la qualité des liens entrants a toujours un impact significatif sur le référencement d’un site internet, la tentation d’en acheter est grande ! Mais acheter et vendre des liens est formellement interdit par Google !

Rajoutez à cela que les moteurs de recherche sont désormais très bon pour détecter les liens pseudos-naturels, suspects ou créés de toute pièce.. le jeux n’en vaut pas la chandelle. Pourquoi ? et bien si vous ne respectez pas les recommandation Google, et achetez tout de même des liens, vos positionnement pourraient descendre et descendre… mais surtout ne plus jamais remonter…

Gardez votre argent, et payez plutôt un(e) bon(ne) rédacteur(trice) pour vous produire des contenus de qualité qui eux seront naturellement relayés et linkés… Ah bah tiens… les voilà finalement mes liens de qualité… en voilà une piste pour obtenir des liens entrants de qualité 🙂

7. Soyez naturel

 

Si à un moment donné vous sentez l’envie d’ajouter des mots-clés dans des phrases, ou de sur-optimiser une page… vous passer de l’autre côté du SEO. DE toutes façons, la densité des mots-clés sur une page fonctionnait bien il y quelques années en arrière, mais désormais le vrai critère est le contenu UTILE A L’INTERNAUTE

Si vos phrase ne semblent plus naturelles aux yeux de vos lecteurs parce que vous essayez de l’optimiser pour Google… le moteur de recherche lui même vous sanctionnera… un peu bête non ? Et c’est votre crédibilité qui paiera les pots cassés.

Finalement le SEO c’est quoi ? Simplement répondre à vos internautes, vos clients, vos lecteurs, et être en phase avec eux. Google plus que n’importe quel moteur de recherche l’a très bien compris depuis longtemps ! ARRETEZ d’optimiser votre site pour les robots, optimisez-le pour votre clientèle ! Qu’ils trouvent ce qu’ils recherche, que l’expérience utilisateur soir agréable… et vous verrez, bizarrement votre site sera 1er sur Google !