Une fuite massive de documents internes liés au fonctionnement de l’algorithme de Google vient de se produire. Plus de 2 500 pages et 14 000 attributs viennent d’être révélés. Cette divulgation sans précédent lève le voile sur des mécanismes jusqu’ici tenus secrets par le géant de la recherche en ligne, comme l’utilisation des données de navigation Chrome pour le classement ou encore le traitement des requêtes sensibles. 

1 ) L’importance des données de navigation Chrome pour le classement de recherche

NavBoost, l’arme secrète de Google pour identifier les tendances

Les documents divulgués dévoilent l’utilisation intensive par Google d’un système baptisé « NavBoost » pour exploiter les données de navigation Chrome et de clics des utilisateurs afin d’améliorer la pertinence des résultats de recherche. Selon les experts, NavBoost mesure les recherches, les clics et la durée des visites pour identifier les tendances et mieux cerner l’intention derrière les requêtes. Prenons l’exemple d’une requête saisonnière comme « cadeaux de Noël ». En analysant la fréquence des recherches, le nombre de clics sur les premiers résultats et le temps passé sur chaque page, NavBoost peut déterminer les tendances du moment et booster le classement des sites les plus pertinents et populaires sur ce thème.

Ce système permettrait à Google de booster ou au contraire de pénaliser certains sites au niveau du domaine en fonction de la qualité globale évaluée par NavBoost. Ces révélations contredisent les déclarations publiques répétées de Google qui a toujours nié utiliser les données de navigation Chrome pour influer sur le classement des pages dans les résultats de recherche. Une contradiction troublante qui soulève des questions sur la transparence des pratiques du géant de la recherche en ligne. Les responsables marketing et SEO doivent donc rester vigilants et adapter leur stratégie en fonction de ces nouveaux éléments.

Clics utilisateurs et popularité des pages, des facteurs de poids pour le classement

D’après les éléments contenus dans la fuite, il apparaît que les clics des internautes sont utilisés par Google pour pondérer le poids des liens. Ainsi, les liens pointant vers des pages générant peu ou pas de clics seraient largement ignorés par l’algorithme, tandis que ceux menant vers des pages populaires bénéficieraient d’un poids supérieur dans les calculs de classement. Concrètement, cela signifie que même avec une belle stratégie de netlinking, si vos pages n’attirent pas de clics, vos liens auront un impact limité. Il est donc important de travailler sur des titres et méta descriptions attractifs, un maillage interne solide et des contenus de qualité pour favoriser l’engagement.

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Ces informations suggèrent que la popularité et la notoriété des marques deviennent des facteurs pris en compte par Google pour hiérarchiser les résultats de recherche. Une tendance qui semble favoriser les acteurs bien établis au détriment des plus petits sites. Les experts du marketing doivent donc redoubler d’efforts pour renforcer leur image de marque et susciter une demande forte des utilisateurs. Cela passe par un travail de fond sur l’identité de marque, une présence multicanale, des campagnes percutantes et des contenus de qualité qui répondent précisément aux besoins de l’audience.

Pour optimiser votre stratégie de contenu en exploitant ces révélations :

1. Utilisez les données de navigation Chrome et de clics divulguées pour affiner votre stratégie de contenu et cibler les requêtes et comportements des utilisateurs.
2. Renforcez votre stratégie de netlinking en tenant compte de l’importance des clics utilisateurs dans la pondération des liens par Google.
3. Adaptez votre stratégie de contenu aux intentions de recherche et aux signaux comportementaux révélés comme importants par la fuite.

En tant qu’agence spécialisée, voici comment AWI peut vous aider :

Bénéfice	Solution AWI
Identifier les opportunités d’optimisation basées sur les préférences utilisateurs	Exploiter les données et insights de la fuite des API Google
Cibler efficacement votre audience avec un contenu pertinent	Utiliser les données démographiques et comportementales granulaires d’AWI
Développer une stratégie de promotion et de RP gagnante	Identifier les sites et influenceurs clés grâce à AWI

2) La gestion des requêtes sensibles par Google

L’enjeu des listes blanches pour sécuriser l’information sur les sujets d’actualité brûlants

Malgré ses dénégations publiques, Google emploierait en réalité des listes blanches répertoriant les sites autorisés à apparaître en tête des résultats de recherche pour des requêtes identifiées comme sensibles. D’après les documents internes, ce mécanisme serait notamment appliqué pour les recherches liées au COVID-19, aux élections ou à d’autres sujets propices à la désinformation. Un tel procédé permet à Google de s’assurer que seules des sources fiables et vérifiées soient mises en avant sur ces sujets délicats. Cela évite par exemple qu’une fake news sur un nouveau traitement miracle contre le COVID-19 n’apparaisse en première position et ne soit prise pour argent comptant par les utilisateurs.

L’objectif affiché est de lutter contre la propagation de fausses informations en s’assurant que seules des sources fiables et vérifiées soient mises en avant sur ces thématiques à risque. Si la démarche paraît louable, elle soulève néanmoins des questions sur la transparence des critères de sélection des sites « approuvés » par Google et sur le deux poids deux mesures que cela peut induire dans le traitement des contenus. Qui décide de ce qui est une information fiable ou non ? Sur quels critères ? Avec quelle légitimité ? Autant de questions qui restent en suspens et qui incitent à la prudence face aux dérives potentielles d’un tel système.

Adapter sa stratégie de contenu aux requêtes sensibles en s’appuyant sur l’expertise

Pour les marques et entreprises qui communiquent sur des sujets sensibles comme la crise sanitaire ou les scrutins électoraux, il est essentiel de produire un contenu factuel, sourcé et s’appuyant sur une expertise établie. C’est ce que révèlent en creux les documents internes de Google qui mettent l’accent sur la crédibilité et l’autorité des sources. Imaginons une société spécialisée dans les logiciels de cybersécurité qui souhaite publier un livre blanc sur l’explosion des cyberattaques pendant la pandémie. Pour maximiser ses chances d’être considéré comme une source fiable par Google, elle a tout intérêt à s’entourer d’experts reconnus, à étayer ses propos avec des études et à obtenir des retombées dans des médias de référence sur le sujet.

Concrètement, cela implique de renforcer son image d’expert en s’entourant éventuellement d’autorités reconnues sur le sujet, en étayant ses propos avec des études et des données vérifiées, en obtenant des retombées presse de qualité… L’objectif est de gagner la confiance à la fois des internautes et de Google pour maximiser ses chances d’intégrer les fameuses « listes blanches » sur les requêtes sensibles. Une stratégie de content marketing et de RP mûrement pensée peut faire toute la différence. En collaborant avec des influenceurs et médias réputés, en produisant des contenus de fond ultra sourcés, en multipliant les prises de parole d’experts, vous envoyez des signaux positifs forts à Google.

Pour adapter votre stratégie de contenu et tirer parti des révélations sur la gestion des sujets sensibles par Google :

• Renforcez votre crédibilité et votre expertise en produisant du contenu factuel et sourcé sur les sujets sensibles comme le COVID-19.
• Sécurisez la présence de votre marque dans les listes blanches de Google pour les requêtes sensibles via un contenu de qualité et référencé.
• Favorisez les partenariats et les retombées presse avec des médias reconnus comme autorités par Google sur vos thèmes clés.

AWI vous accompagne pour développer une stratégie de contenu adaptée aux requêtes sensibles :

Étape	Conseil AWI
1. Analyser	Surveillez les tendances de recherche et de conversation liées aux sujets d’actualité avec les insights d’AWI.
2. Planifier	Identifiez les opportunités de prise de parole et de création de contenu d’expertise via les données d’AWI.
3. Créer	Produisez un contenu factuel, sourçé, enrichi d’avis d’experts et optimisé avec les mots-clés pertinents.
4. Amplifier	Activez vos partenariats presse et influenceurs via la plateforme d’AWI pour gagner en exposition et autorité.
5. Mesurer	Suivez vos performances et votre positionnement sur les requêtes sensibles grâce aux outils d’AWI.

3) Exploiter les révélations de la fuite pour optimiser sa stratégie SEO

Avec ces révélations sur le fonctionnement interne du moteur de recherche, il devient clair que l’engagement et les signaux comportementaux des internautes sont des leviers puissants pour gagner en visibilité. Les spécialistes du SEO et du marketing digital doivent donc redoubler d’efforts pour attirer le trafic, susciter les clics et améliorer des métriques comme le temps passé sur le site ou le taux de rebond. Imaginons une plateforme de réservation d’hôtels. Pour actionner ces leviers, elle peut travailler sur différents aspects : des fiches détaillées avec de nombreuses photos pour augmenter le temps passé, des avis clients et témoignages pour rassurer et faire baisser le taux de rebond, un parcours de réservation fluide pour maximiser le taux de conversion…

Pour y parvenir, plusieurs axes sont à explorer : des titres et meta descriptions attractifs incitant au clic, un maillage interne optimisé, des contenus captivants augmentant la durée des visites, une expérience utilisateur fluide, un design responsive… Un suivi régulier des KPIs d’engagement et des tests A/B sont aussi recommandés pour mesurer précisément l’impact des différentes optimisations mises en œuvre. La donnée est votre meilleure alliée pour perfectionner en continu l’expérience proposée. Surveillez régulièrement l’évolution des taux de clics, de rebond ou encore de conversion pour identifier rapidement les points de friction et y remédier. Les informations comportementales sont une mine d’or pour comprendre les attentes des visiteurs.

Renforcer sa crédibilité et son expertise thématique perçues

En plus des critères purement techniques du SEO, Google accorde manifestement une importance croissante à la crédibilité et à l’expertise perçues des sites, en particulier sur leurs thématiques de prédilection. Pour renforcer ces signaux de confiance, plusieurs bonnes pratiques ressortent à la lumière des documents divulgués. Prenons l’exemple d’un éditeur de logiciels de comptabilité en ligne. Pour asseoir sa crédibilité, il peut mettre en avant les profils de ses experts comptables qui alimentent le blog, afficher les récompenses et certifications obtenues, publier des livres blancs pointus basés sur des études exclusives, obtenir des retombées dans la presse économique…

Il s’agit notamment de produire régulièrement du contenu de qualité démontrant la maîtrise du sujet, d’obtenir des mentions et des retombées dans des médias réputés, de mettre en avant les profils experts des contributeurs, d’afficher les récompenses et certifications obtenues… Autant d’éléments qui participent au renforcement de l’autorité d’un site sur son domaine d’activité et qui semblent de plus en plus pris en compte par Google pour évaluer la pertinence d’une source. N’hésitez pas à mettre en avant ces preuves d’expertise aussi bien on-site (pages équipe, mentions de partenaires…) qu’off-site (via votre communication et vos RP). Le but est vraiment d’ancrer dans l’esprit des internautes que vous êtes LA référence dans votre domaine.

Pour exploiter les révélations de la fuite et optimiser votre stratégie SEO :

• Investissez dans la création de ressources de qualité, approfondies et factuelles pour renforcer votre autorité thématique.
• Développez une expérience utilisateur fluide et engageante pour favoriser les métriques d’engagement prises en compte par Google.
• Exploitez la puissance des rich snippets et du markup sémantique pour une visibilité optimale dans les SERP.
• Mettez en place des tests A/B et un suivi des métriques pour mesurer l’impact de vos optimisations basées sur les révélations de la fuite.

AWI vous propose des solutions concrètes pour renforcer votre expertise SEO :

• Identifiez les signaux de crédibilité et d’engagement les plus impactants pour votre secteur grâce aux insights data d’AWI.
• Obtenez des recommandations SEO personnalisées en fonction de l’analyse de la fuite des API Google par les experts AWI.
• Accédez à un suivi en temps réel de vos performances organiques et à des alertes sur les opportunités et menaces détectées.

Cette fuite massive d’informations sur le fonctionnement interne de l’algorithme de Google ouvre de nouvelles perspectives d’optimisation pour les experts SEO et les responsables marketing. En révélant le poids des données de navigation utilisateurs, l’importance croissante de la crédibilité des sources ou encore le traitement spécifique des requêtes sensibles, ces documents offrent de précieux insights pour perfectionner les stratégies de visibilité. Une mine d’informations à exploiter rapidement pour prendre une longueur d’avance. Vous souhaitez tirer parti de ces révélations ? Contactez-nous pour bénéficier d’un audit offert.