L’intelligence artificielle (IA) révolutionne la façon dont les marques et agences conçoivent leurs campagnes publicitaires. En stimulant la créativité, en personnalisant les messages et en prédisant la performance, l’IA permet de créer des publicités plus impactantes et mémorables. 

Stimuler le brainstorming créatif

Interagir avec des agents IA pour débloquer des idées

Les agents conversationnels d’IA comme ChatGPT ouvrent de nouvelles perspectives pour enrichir les sessions de brainstorming publicitaire. En dialoguant avec ces agents, les équipes créatives peuvent explorer des pistes originales et identifier des insights consommateurs inattendus. Prenons l’exemple d’une marque de cosmétiques souhaitant lancer une nouvelle gamme de produits naturels. En interrogeant un agent IA sur les tendances émergentes du marché, les comportements d’achat des consommatrices ou leurs attentes en matière d’ingrédients, l’équipe marketing pourra générer des concepts innovants et pertinents pour ce segment.

Visualiser des concepts via la génération d’images IA

Une fois les grandes idées trouvées, l’étape suivante consiste à les transformer en visuels concrets. Les outils de génération d’images par IA comme DALL-E ou Midjourney accélèrent considérablement ce processus. Imaginons une agence publicitaire travaillant sur une campagne d’affichage pour un constructeur automobile. Il lui suffit de décrire avec des mots-clés les visuels souhaités (par exemple « voiture électrique roulant dans un paysage futuriste ») pour que l’IA génère instantanément une multitude de variations exploitables. Les créatifs peuvent ainsi tester et itérer rapidement sur différents concepts avant de retenir les plus pertinents pour la production finale.

Étapes du brainstorming créatif	Apports de l’IA
Génération d’idées	Stimuler la créativité via des agents conversationnels
Recherche d’insights	Identifier des tendances et attentes consommateurs
Visualisation des concepts	Générer instantanément des variations d’images
Test et itération	Accélérer les cycles d’expérimentation créative

Concevoir des expériences publicitaires ultra-personnalisées

Générer des variations de textes et visuels selon le profil

La personnalisation est un enjeu clé de la publicité digitale. Mais adapter manuellement les messages à chaque segment de clientèle représente une tâche titanesque. Les modèles d’IA générative comme GPT-3 apportent une solution en automatisant la création de multiples variantes de textes publicitaires adaptées aux préférences de chaque individu. Prenons le cas d’une enseigne d’habillement souhaitant promouvoir sa nouvelle collection printemps-été. En exploitant les données de navigation et d’achat de ses clients, elle peut utiliser l’IA pour générer des descriptions produits et accroches publicitaires sur-mesure. Couplée à la génération dynamique d’images et de vidéos, cette approche permet de déployer à grande échelle des publicités personnalisées qui résonnent avec les goûts uniques de chaque consommateur.

Recommander les produits et offres les plus pertinents

Au-delà du message publicitaire lui-même, l’IA permet aussi d’optimiser les recommandations de produits intégrés aux publicités. En analysant finement le comportement des utilisateurs, des algorithmes de machine learning sont capables d’identifier avec précision les articles les plus susceptibles de convertir pour chaque profil. Imaginons une plateforme de e-commerce spécialisée dans l’équipement sportif. Elle peut exploiter l’historique de navigation de chaque visiteur pour afficher en temps réel les publicités des produits les plus cohérents avec ses centres d’intérêt : des baskets de running pour un passionné de course à pied, un vélo électrique pour un adepte des déplacements urbains doux, etc. Cette personnalisation fine des recommandations produits démultiplie l’efficacité des campagnes publicitaires.

« Les clients sont en quête d’expériences personnalisées qui prouvent qu’une marque les comprend vraiment. L’IA permet d’accéder à un niveau de granularité dans la personnalisation qui transforme la relation client. » – Marie Gulin-Merle, VP Marketing chez Google

Adapter les landing pages selon le profil

Au-delà des publicités, l’IA vous permet d’optimiser l’ensemble du parcours client, jusqu’à la page d’atterrissage. Exit les landing pages standardisées peu convertissantes. Désormais, chaque internaute bénéficie d’une expérience unique.

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Textes, visuels, agencements, offres… Tout est dynamiquement adapté à son profil et à son intention, pour l’accompagner au mieux vers la conversion. Les landing pages intelligentes de l’IA, fluides et personnalisées, maximisent vos chances de transformer chaque visite en acte d’achat ou en lead qualifié. Le consommateur se sent reconnu, compris et guidé. Cas pratique : pour promouvoir votre solution SaaS de gestion RH, l’IA pourrait générer des landing pages sur-mesure. PME, grands groupes, secteur privé, public… À chaque profil d’entreprise sa page dédiée mettant en avant les fonctionnalités et bénéfices adaptés. L’assurance d’un message toujours pertinent.

Recommandations produits IA	Landing pages personnalisées
Suggestions ultra-pertinentes en temps réel	Adaptation dynamique des contenus au profil
Valorisation individualisée du catalogue	Parcours client fluide et sur-mesure
Favorise le passage à l’acte d’achat	Maximise les chances de conversion

Créer des visuels et vidéos adaptés à partir d’assets existants

Au-delà des textes, l’IA est aussi un allié pour transformer les assets visuels existants en de multiples déclinaisons. En passant au crible votre bibliothèque de visuels, elle identifie les éléments les plus engageants pour suggérer des combinaisons percutantes.

Besoin d’adapter un visuel à un nouveau format ? De générer une vidéo à partir d’images fixes ? L’IA s’en charge en quelques clics, démultipliant les possibilités créatives sans monopoliser vos équipes. Comme le souligne Marie Gulin-Merle, VP Marketing de Google, l’IA permet « d’adapter rapidement les concepts créatifs à davantage de formats et de générer instantanément des assets variés ». Imaginons que vous disposez de photos produits pour votre eshop. L’IA peut les incruster automatiquement dans des templates de posts réseaux sociaux, de bannières, de vidéos. De quoi alimenter tous vos points de contact rapidement.

« Le marketing consiste à créer un lien entre les marques et les consommatrices et consommateurs. Cette finalité reste la même, seule l’approche évolue. En tant que responsables marketing, nous pouvons enfin nous recentrer sur le marketing. » – Marie Gulin-Merle

Exploiter les insights prédictifs pour s’adapter au marché

Générer des rapports d’insights automatisés

Extraire des insights pertinents des montagnes de données publicitaires est une tâche chronophage. Ou plutôt, c’était. Car l’IA révolutionne aussi le reporting en générant automatiquement des rapports complets et lisibles sur la performance de vos campagnes.

En quelques clics, vous disposez d’une vue synthétique des indicateurs clés, des leviers les plus rentables et des points d’optimisation. Les tendances et anomalies sont mises en évidence par des visualisations parlantes. Autant de temps gagné pour analyser et prendre des décisions éclairées. Pour un annonceur omnicanal, ces rapports IA permettent par exemple de comparer facilement les résultats Ads, réseaux sociaux, emailing… Les campagnes les plus performantes sont identifiées en un clin d’œil, pour réallouer les budgets en conséquence.

Détecter les signaux faibles et formats publicitaires émergents

L’IA est aussi un radar pour repérer les nouveaux terrains de jeu publicitaires. En scrutant les réseaux sociaux, les influenceurs, les forums, elle identifie les formats et les tonalités qui font mouche auprès de vos cibles.

Vidéos éphémères, réalité augmentée, expériences interactives… Vous pouvez ainsi miser sur les tendances émergentes les plus prometteuses pour votre marque. L’objectif ? Surprendre et engager vos audiences avec des publicités innovantes qui sortent des sentiers battus. Votre avantage concurrentiel de demain se joue dès aujourd’hui. Si l’IA détecte un engouement pour les filtres AR sur Instagram pour votre cible, pourquoi ne pas créer une campagne avec un filtre exclusif aux couleurs de votre marque ? L’occasion de générer du reach et de l’engagement grâce à un format original.

Prédire la performance des créations publicitaires

Évaluer l’attrait des textes et visuels

Prédire la réaction des audiences aux créations publicitaires avant même leur diffusion représente un avantage compétitif décisif. C’est désormais possible grâce à des modèles prédictifs entraînés sur des volumes massifs de données. Concrètement, l’IA est capable d’attribuer un score de performance aux éléments textuels et visuels d’une publicité. Prenons l’exemple d’une marque de boissons énergisantes préparant une campagne sociale media. En soumettant ses créations à une analyse par IA, elle peut obtenir des indicateurs clés comme la clarté du message, l’attractivité des images ou la cohérence avec les tendances du moment. Ces insights permettent aux équipes marketing d’identifier rapidement les variantes à fort potentiel et d’écarter celles qui risquent de sous-performer.

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Identifier les combinaisons impactant les métriques clés

Mais l’apport de l’IA ne se limite pas à noter la qualité intrinsèque des publicités. Elle peut aussi modéliser l’impact des différentes combinaisons de créations, placements et ciblages sur des KPI comme le taux de clic, le taux de conversion ou le ROI. Imaginons un e-commerçant utilisant l’outil Performance Max de Google pour promouvoir son site. L’IA va tester en continu de multiples variantes de textes, visuels, emplacements et segments d’audience afin d’identifier la combinaison gagnante, celle qui maximise les ventes pour un coût d’acquisition donné. Cette approche data-driven du marketing de performance permet de réduire les tâtonnements et d’atteindre plus rapidement les objectifs business.

Facteurs analysés par l’IA	Impact sur la performance
Textes publicitaires	Clarté du message, ton adapté à la cible
Visuels (images, vidéos)	Attractivité, cohérence avec la marque
Ciblage d’audience	Pertinence par rapport aux centres d’intérêt
Placements médias	Visibilité, contexte d’exposition favorable

 

« L’IA a le pouvoir de sublimer les capacités des équipes marketing. Que ce soit pour générer des insights, brainstormer des idées, produire des créations originales ou mesurer leur performance, les applications sont infinies. » – Alix de Sagazan, CEO d’AB Tasty

Cette révolution technologique soulève néanmoins des questions sur l’évolution du métier de marketeur. Loin de le remplacer, l’IA s’impose comme un allié puissant pour renforcer la pertinence et la performance des actions. Aux experts du marketing de s’emparer de ces nouveaux leviers IA pour faire la différence. Et si la prochaine étape de votre stratégie d’acquisition passait par l’intelligence artificielle ?