Quel impact sur report de l’abandon des cookies tiers par Google à 2025 aura-t-il sur les stratégies de marketing digital ?

22 mai 2024

Le report de l’abandon des cookies tiers par Google à 2025 offre aux entreprises un sursis pour préparer leur transition vers un écosystème publicitaire plus respectueux de la vie privée. Cette période est l’occasion de revoir en profondeur les stratégies d’acquisition digitale et d’explorer des solutions innovantes basées sur la data et l’IA.

Exploiter le sursis accordé par Google pour préparer la transition

Le report de l’abandon des cookies tiers à 2025 offre une opportunité aux entreprises de revoir leurs stratégies publicitaires. Il est important d’investir dès maintenant dans des solutions respectueuses de la vie privée, telles que la publicité contextuelle et le ciblage basé sur les centres d’intérêt. Ces technologies permettent de délivrer des messages pertinents sans compromettre la confidentialité des données des utilisateurs.

En parallèle, l’intelligence artificielle et le machine learning ouvrent de nouvelles perspectives pour optimiser les campagnes SEA. Des outils comme ceux proposés par AWI permettent d’ajuster en temps réel les enchères et les mots-clés en fonction des tendances de recherche et du comportement des internautes. Cette approche data-driven garantit une allocation des budgets publicitaires et maximise le retour sur investissement. Prenons l’exemple d’une entreprise B2B spécialisée dans les solutions de cybersécurité. En exploitant les données de navigation des visiteurs sur son site web et en les combinant avec les insights fournis par un outil d’IA comme MyIA d’AWI, elle pourra identifier les mots-clés les plus pertinents et les moments clés pour diffuser ses annonces. Cela lui permettra de toucher ses prospects avec un message adapté, au bon endroit et au bon moment.

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Renforcer sa collecte de données propriétaires

Le déclin programmé des cookies tiers incite les entreprises à développer leur propre base de données clients. La collecte d’informations de première partie, via les inscriptions, les enquêtes ou les interactions directes avec les consommateurs, devient un enjeu. Ces données propriétaires permettent de mieux comprendre les attentes et les comportements des audiences cibles.

Pour enrichir ces données, il est recommandé de collaborer avec des partenaires de confiance, comme des éditeurs premium et des plateformes publicitaires. Ces alliances donnent accès à des informations qualifiées sur les internautes, dans un cadre sécurisé et transparent. L’exploitation de ces insights via des outils d’analyse prédictive comme MyIA d’AWI permet d’affiner le ciblage des campagnes et d’anticiper les tendances du marché. Imaginons un groupe de distribution souhaitant lancer une nouvelle gamme de produits bio. En s’appuyant sur les données collectées via son programme de fidélité et en les croisant avec celles fournies par un partenaire spécialisé dans les audiences « healthy », il pourra identifier les profils les plus réceptifs. Il sera alors en mesure de leur adresser des offres personnalisées et des recommandations pertinentes au moment opportun.

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Google a lancé le Privacy Sandbox dès 2019, un programme visant à renforcer la confidentialité en ligne tout en permettant une publicité efficace.

Miser sur une approche holistique et data-driven du marketing digital

Optimiser sa performance SEO grâce à du contenu de qualité

Dans un monde sans cookies tiers, le SEO devient plus que jamais un levier incontournable pour capter un trafic qualifié. Les marques doivent miser sur la création de contenus pertinents, optimisés pour les moteurs de recherche et à forte valeur ajoutée pour les internautes. L’objectif est de se positionner comme une référence sur les requêtes stratégiques et de générer des visites régulières.

Pour maximiser la visibilité, il est important d’adopter une approche intégrée du marketing digital. En combinant harmonieusement SEO, SEA, marketing de contenu et social media, les entreprises multiplient les points de contact avec leur audience. Cette stratégie 360° renforce la notoriété de la marque, facilite la conquête de nouveaux clients et favorise leur engagement sur le long terme. Prenons le cas d’une PME spécialisée dans le conseil en gestion de patrimoine. En produisant régulièrement des articles de blog, des infographies et des vidéos sur les thématiques clés de son secteur, elle renforcera son autorité et son référencement naturel. Parallèlement, en sponsorisant ce contenu sur les réseaux sociaux et en le complétant par des campagnes Google Ads ciblées, elle maximisera sa visibilité auprès de ses prospects.

Tirer parti des insights prédictifs de l'IA pour anticiper les tendances

L’intelligence artificielle révolutionne le marketing digital en permettant d’analyser en temps réel des volumes massifs de données. Des solutions comme MyIA, développée par AWI, exploitent le potentiel prédictif du machine learning pour identifier les tendances émergentes et les opportunités de croissance. Ces insights aident les entreprises à ajuster leur stratégie marketing et à prendre des décisions.

L’IA permet également de personnaliser l’expérience client à grande échelle. En analysant les comportements et les préférences individuelles des internautes, les marques peuvent leur proposer des contenus, des recommandations et des offres ultra-ciblées. Cette hyperpersonnalisation renforce l’efficacité des campagnes et améliore les taux de conversion. Imaginons une enseigne de prêt-à-porter souhaitant promouvoir sa nouvelle collection printemps-été. Grâce aux algorithmes de machine learning, elle pourra analyser en temps réel les données de navigation et d’achat de ses clients. En détectant les tendances montantes en termes de couleurs, de coupes ou de motifs, elle sera en mesure d’ajuster son plan merchandising et de pousser les produits les plus plébiscités. De plus, en exploitant l’historique de chaque client, elle pourra leur suggérer des tenues personnalisées correspondant à leurs goûts.

Bénéfices de l’IA dans le marketing digital	Détails
Identification des tendances émergentes	Analyser en temps réel de larges volumes de données pour détecter les évolutions du marché et les attentes des consommateurs
Personnalisation à grande échelle	Proposer des contenus, recommandations et offres ultra-ciblés en fonction du profil et des comportements de chaque internaute
Optimisation des campagnes	Ajuster en continu les leviers (mots-clés, enchères, visuels…) pour maximiser la performance et le ROI des actions marketing

S'entourer de partenaires experts pour réussir sa transition

Bénéficier d'un accompagnement sur-mesure par des experts certifiés

Face à la complexité de l’écosystème publicitaire, il est important de s’entourer d’experts pour optimiser sa stratégie digitale. Les agences comme AWI, certifiées par Google, Meta, LinkedIn et TikTok, maîtrisent les dernières innovations technologiques et les meilleures pratiques du marché. Leur connaissance des spécificités de chaque plateforme garantit une approche sur-mesure, adaptée aux objectifs de chaque entreprise.

Un accompagnement par des consultants expérimentés permet d’auditer l’existant, d’identifier les leviers de croissance et de mettre en œuvre des actions pour booster la performance. Leur expertise couvre l’ensemble du funnel marketing, du SEO au SEA en passant par le social media et le content marketing. Cette vision à 360° assure une allocation des budgets et un retour sur investissement maximisé. Pour une entreprise du secteur de la beauté souhaitant se lancer à l’international, faire appel à un partenaire comme AWI sera un atout. Les experts certifiés pourront l’aider à adapter sa communication à chaque marché cible, en tenant compte des spécificités culturelles et des habitudes de consommation locales. Ils seront également en mesure de lui recommander les plateformes et les formats les plus pertinents pour toucher efficacement ses nouvelles audiences.

Accéder à des technologies propriétaires à la pointe comme MyIA

Pour tirer parti du potentiel de l’IA dans un monde post-cookies, les entreprises ont intérêt à s’appuyer sur des solutions propriétaires avancées. Des outils comme MyIA, conçu par AWI, exploitent les techniques les plus pointues du machine learning pour analyser en temps réel les tendances du marché et prédire les comportements des consommateurs. Ces insights permettent d’optimiser le ciblage des campagnes, le bid management et les recommandations produits.

L’accès à ces technologies de pointe constitue un avantage concurrentiel pour les marques. En automatisant les tâches chronophages et en affinant les stratégies SEO et SEA, ces outils à la pointe libèrent du temps et des ressources pour se concentrer sur des activités à plus forte valeur ajoutée. Combinés à l’expertise humaine des consultants, ils permettent d’atteindre une performance inégalée et pérenne. Prenons l’exemple d’une marque de produits high-tech lançant un nouveau smartphone. Grâce à MyIA, elle pourra monitorer en continu les conversations sur les réseaux sociaux et les forums spécialisés pour identifier les attentes des early adopters. En croisant ces remontées terrain avec les données de recherche sur Google et Amazon, elle sera en mesure d’ajuster son positionnement et ses arguments de vente. De plus, en exploitant les modèles prédictifs de l’outil, elle pourra anticiper les volumes de vente et optimiser sa supply chain.

Google reconnaît qu’il existe des défis à relever pour concilier les différents retours de l’industrie, des régulateurs et des développeurs sur la suppression des cookies tiers. L’entreprise s’engage à continuer à collaborer étroitement avec l’ensemble de l’écosystème pour trouver des solutions adaptées.

Préparez-vous dès maintenant à la transition vers un web sans cookies tiers avec l’accompagnement de nos experts certifiés. Contactez-nous !

Le report par Google de l’abandon des cookies tiers à 2025 représente une opportunité pour les entreprises de repenser leur approche du marketing digital. En misant sur les technologies publicitaires innovantes, la qualité des contenus et les insights prédictifs de l’IA, elles pourront construire des stratégies solides et performantes. Pour réussir cette transition, il sera important de s’entourer de partenaires experts comme AWI, capables d’apporter un accompagnement sur-mesure et des solutions propriétaires à la pointe. Misant sur une vision hybride alliant expertise humaine et intelligence artificielle, les marques seront ainsi armées pour maximiser leur performance dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.