Qu’est-ce que c’est le SEO ?

De l’anglais « Search Engine Optimization » qui signifie littéralement « Optimisation pour les moteurs de recherche », communément appelé « référencement naturel » en France.

Lorsqu’on aborde le sujet du SEO, une variété de concepts émergent.

En effet, le SEO, ou référencement naturel, englobe divers aspects que nous allons explorer dans cet article. Pour commencer, revenons aux bases : que nous dit la définition du mot « référencement » selon le Larousse ? « Procédure par laquelle un producteur vendant à une centrale d’achat s’assure que les produits qu’il vend figureront sur les listes des adhérents de la centrale d’achat. »

Par extension, il s’agit de l’action d’inscrire un site internet dans un moteur de recherche, ainsi que de son classement au sein des résultats de ce moteur. En résumé, le SEO englobe toutes les techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing, etc.

L’essentiel à retenir :

Afin d’arriver en top résultat d’une page sans passer par l’achat de mots-clés, le référenceur va travailler différents critères indiqués par Google. Ces techniques, appelées « White Hat » (par opposition au « Black Hat » qui sont toutes les pratiques jugées frauduleuses et proscrites) sont définies en fonction de la pertinence du résultat proposé à l’internaute.

Google privilégie l’experience utilisateur afin de ne pas créer de déception et de mécontentement qui risqueraient d’entacher son utilisation. En effet, plus Google a d’utilisateurs, plus celui-ci pourra commercialiser ses espaces publicitaires (Google Ads), et ainsi valoriser son produit. Mais pour cela il faut que les « searcher » (internautes qui recherchent sur Google) disposent d’un résultat rapide et extrêmement pertinent par rapport à leur requête initiale.

L’équipe de qualité Google vérifie le bon respect des critères de référencement grâce à différents algorithmes, filtres et robots qui scannent le web tous les jours afin d’établir si un site est pertinent et s’il est justifié de le référencer convenablement. Afin de rendre l’évaluation du robot positive, les consultants travaillent en parfaite connaissance de ces critères selon généralement 3 axes majeurs que sont : l’optimisation technique, la qualité du contenu des pages du site (on-site) et la popularité des sites (off-site). Nous allons ici voir comment optimiser le SEO de votre site. Ces différentes techniques mises à bout permettent d’aider Google a catégoriser le site comme répondant parfaitement à la demande des internautes et donc de l’indexer correctement.

Comment être le premier sur Google ?

Le référencement naturel SEO, comment ça marche ?

Notre expertise en référencement naturel est fondée sur l’expérience et le positionnement de site internet sur Google, Notre méthodologie est issu d’un long travail d’analyse et de retours concrets. Notre engagement à pour objectif votre croissance.

Maximisez la Rentabilité de Votre Site Web grâce au SEO

La formule la plus représentative d’une réponse à cette question serait…

« Avoir un beau site web c’est bien, le rentabiliser c’est mieux ! » Avoir un beau site bien structuré avec de belles images est inutile s’il n’a aucune visibilité et donc conséquemment aucun trafic. L’apport du référencement naturel est grand pour les annonceurs. Celui-ci est souvent négligé au détriment du SEA (Achat de mots-clés), mais devrait être au contraire reconsidéré dans une stratégie de marketing digital. Travailler le référencement SEO de son site internet permet d’offrir à celui-ci une grande visibilité auprès d’une cible d’internautes clairement intéressée par un produit ou service donné. L’objectif d’une société SEO est bien de faire vivre un site, de générer du trafic et par là accroître sa visibilité pour pouvoir répondre aux objectifs économiques de l’annonceur, voilà pourquoi le SEO est important.

« Le SEO permet aux annonceurs d’adresser leur offre à des internautes qualifiés et en phase de recherche ! »

Optimisez Votre Visibilité en Ligne : L’Équilibre entre SEO et Expérience Utilisateur

Lorsqu’une société dispose d’un site internet bien positionné sur les moteurs de recherche sur les mot-clé qu’elle cible, elle rencontre aisément son audience. Le site web du coup génère plus de visites et de manière induite plus de chiffre d’affaires. En opposition au référencement payant, cette visibilité est plus durable puisque le SEO ne porte pas sur l’achat d’un mot clé qui certes propulsera un site en top page mais cette visibilité sera limitée dans le temps et par le budget.

Mais ne négligeons pas l’expérience utilisateur et le design pour autant, si le site est non seulement beau, mais également bien référencé : il apportera un confort de navigation et la satisfaction des internautes. En conséquence de cela, leurs intentions d’achat augmentera.

« C’est la rencontre de l’offre et la demande ! » En travaillant le SEO de votre site internet, vous gagnez du terrain sur vos concurrents, mais surtout vous êtes présents là où vos clients potentiels vous cherchent !

SEO

by AWi

Le SEO vise les mêmes objectifs que le SEA, mais sans paiement à Google. Connu comme référencement naturel (par opposition au SEA publicitaire), il cherche à accroître le trafic qualifié en améliorant la visibilité, la compréhension et l’accessibilité du site.

SEA

by AWi

Le SEA consiste à acheter des annonces sur les moteurs de recherche pour un impact immédiat. À l’opposé du SEO, qui augmente la visibilité de manière organique, le SEA positionne directement vos annonces en haut des résultats de recherche via des enchères sur mots-clés.

Maintenant que vous savez ce qu’est le SEO,
intéressons-nous a la question suivante :
Quelle est la différence entre Google Adwords ou seo ?

Comment fonctionne le SEO ?

L’intégralité de la communauté SEO francophone et même dans le monde s’accordent à dire que le SEO s’articule autour de trois axes principaux:

1. La technique

Le seul moyen dont dispose Google pour analyser votre site internet, c’est via son « GoogleBot », son robot de crawl et d’indexation.A l’heure actuelle il en existe 2 principaux: 1 version desktop (pour le rendu sur ordinateur) et une version mobile pour le rendu sur smartphone. Pour qu’un site soit bien positionné dans les résultats de recherche, il est primordial que celui-ci communique avec l’algorithme de google, de la façon la plus fluide possible.

C’est a cet effet qu’une analyse de crawl, ou étude technique autrement appelé audit SEO est nécessaire. Cette étude va permettre de mettre en exergue tous les freins d’accessibilité du robot à votre site. Différents outils existent pour reproduire le crawl des robots de google sur un site.

Quelques outils de crawl SEO :

Screaming frog, Botify, Watussi, Xenu, Oncrawl, NetPeak, DeepCrawl

L’expert SEO en charge de cette étude analysera plus de 200 critères techniques, technologiques, algorithmiques portant notamment sur le fonctionnement général d’un site et ses performances.

URL

Chaque page doit avoir une URL unique et canonisée, sans duplication. Google a récemment ajusté la fonction de choix du domaine favori dans la Search Console.

CODE HTML

Le balisage, langage de description d’une page, garantit une lisibilité optimale pour les internautes et le GoogleBot. Le code HTML gère la mise en forme du texte, des paragraphes, et l’insertion d’éléments tels que tableaux ou images.

MAILLAGE INTERNE

Ce sont tous les liens inclus dans le contenu qui renvoient vers d’autres pages du site.

BALISES STRUCTURANTES

Les balises structurent le contenu en définissant les titres des paragraphes. Il est conseillé de les utiliser conformément à l’ordre recommandé (h1, h2, etc.) pour améliorer le référencement, plutôt que pour des raisons esthétiques fréquentes.

2. Le contenu

Le contenu tient une place majeure dans le référencement de sites puisqu’il permet d’indiquer ce dont vous parlez aux moteurs de recherches et aux internautes. Cependant, Google recommande d’écrire non pas pour son robot, mais pour l’utilisateur qu’il place au centre de ses intérêts.

Optimisation du Contenu pour le SEO :

Structurer le contenu de manière logique.
Éviter la surcharge en mots-clés, choisir judicieusement leur placement.

Stratégie de Placement des Mots-Clés :

Placement des Mots-Clés :

Choisir le bon moment est crucial.
Intégrer le mot-clé lorsque sa pertinence est évidente dans un paragraphe. Exemple : Pour le mot-clé « chien », le placer dans un paragraphe sur les différentes espèces de chiens plutôt que dans celui décrivant le matériel de soin du poil.

Optimisation des Balises pour le SEO :

Travailler les balises pour inclure des variations du mot-clé principal.
Le mot-clé principal doit être constamment en mémoire et réapparaître sous forme de variante dans le texte.
Découvrez une multitude de règles pour la rédaction optimisée pour le SEO sur notre page dédiée.

Découvrez notre simulateur de SERP :

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3. Popularité

La popularité désigne ce qui à trait aux liens qui renvoient vers votre site ou aux liens internes aux sites permettant de faciliter la navigation. L’obtention de liens pointant vers vous de la part d’autres sites correspond en quelque sorte à un vote de leur part en votre faveur, ce qui vous permet d’être considéré par Google comme pertinent.

En effet, le fait de récolter ces liens est extrêmement apprécié par Google qui voit dans votre site un gage d’expertise et donc une plus-value pour les internautes qui sont au coeur des préoccupations du géant du web. Néanmoins, il s’agit de faire attention à ne pas trop tomber dans la multiplication de liens ou dans l’incohérence comme cela se faisait il y a quelques années ou sous prétexte de popularité, tout était bon pour placer des liens même si ceux-ci n’étaient pas logiques vis-à-vis du contenu. Ce genre de pratique a été pénalisée avec la mise à jour Google Penguin.